BLOG

NUEVAS TECNOLOGÍAS

MARKETING

INGENIERÍA

Debemos comprender qué es la Inteligencia Artificial (IA): Se trata de una disciplina de la informática, en la que se desarrolla software para el aprendizaje automático de las máquinas. Es decir, programar máquinas...
En un mundo globalizado, repleto de llamadas de atención, es importante distinguirse, ser directo, honesto y sobretodo, fácil de llegar. Y no nos referimos a tiendas offline, con escaparates y luces de neón, no. Nos...
La industria 4.0 y la transformación digital se están extendiendo a todos los sectores de la producción, y llegados a este punto, debemos preguntarnos, ¿Cuál será la mejor opción de dispositivo wereable profesional...
A veces, buscando vuelos u hoteles , después de mucho mirar nos damos cuenta de que los precios han aumentado. ¿Esto ocurre porque han decidido aumentar los precios o porque las cookies rastrean e incrementan los...
Los Términos y condiciones de uso y la Política de Privacidad de las empresas cambian constantemente, incluido los del famoso WhatsApp . La aplicación de mensajería instantánea cambió el pasado agosto sus condiciones....
Todos admitimos saber lo que significa la transformación digital pero cuando tratamos de explicarlo, nos cuesta identificar su concepto. También sabemos lo que significa IoT ( internet de las cosas ) y el concepto Big...
En el último año se han escuchado mucho los términos de “Realidad Aumentada” y de “Realidad Virtual”. Para muchos estos términos son muy conocidos y no hay lugar a confusión, sin embargo la gran mayoría de las personas...
Hoy empiezo mi nueva singladura como director de I+D+i. No es nueva mi dedicación en el mundo de la investigación, lo que es novedad es mi nuevo puesto de trabajo como responsable de esta ilusionante tarea de aportar...
Se acerca San Valentín y comenzamos a buscar ese regalo perfecto y original para nuestra pareja. Se escuchan comentarios como: “San Valentín es todos los días del año”, “Demostrar el amor no se hace solo en San...

Realidad Aumentada en el mundo de la PublicidadPapiro¡Hola a todos! Hoy quiero que vayamos atrás en el tiempo, para ver cómo ha evolucionado el marketing y la publicidad hasta hoy.

La publicidad es algo que existe desde siempre, de una manera muy distinta a la actualidad pero ha existido.

Los comienzos de la publicidad están en la civilización egipcia, en la ciudad de Tebas, donde se ha encontrado un papiro del año 1.000 a.C.

En la Edad Antigua la publicidad era de modo Oral, especialmente en puertos cuando llegaba la mercancía.

En la Edad Moderna, comenzó la publicidad impresa. Fue Johannes Gutenberg quien marcó un cambio absoluto en la difusión del conocimiento, es conocido como el precursor de la publicidad.

A principios del siglo XIX, comenzó la publicidad moderna, que cambió la orientación de la publicidad. Comenzó la necesidad de comunicarse mediante otros elementos como el teléfono y el telégrafo. Además, fue ganando protagonismo en la prensa periódica. Este tipo de publicidad fue muy usada para la promoción de productos “milagrosos”, de aquí que muchas veces no nos fiemos de la publicidad.

Edad Moderna PublicidadEn el siglo XIX, es conocida la era de Barnum, es decir, ligar con el personaje, Phineas Taylor Barnum, un famoso empresario de circo, que promocionaba sus espectáculos. Para muchos es conocido como el abuelo de la publicidad. Sin embargo en ocasiones se pone en entredicho el comportamiento ético de Barnum en cuanto a la publicidad, debido a afirmaciones atribuidas a él, tales como "cada minuto nace un tonto" o "a la gente le gusta que le engañen". Así, el psicólogo Paul Meeh denominó "efecto Barnum" al efecto psicológico por el cual las personas se predisponen a interpretar datos ambiguos en función de lo que deseen percibir.

Durante los felices años 20, se vivieron unos cambios tecnológicos que fueron decisivos para la publicidad: la energía eléctrica, la radio y el cine. La energía eléctrica permitió el desarrollo de carteles exteriores con iluminación, la radio la comunicación masiva y el cine propulsó la actividad publicitaria en la gran pantalla.

Como en muchas evoluciones, la publicidad también pasó por su Era negra, con el crack de la bolsa de EEUU en 1920. La publicidad se vio muy afectada. Sin embargo, en 1941 se lanzó el primer anuncio en televisión: un spot de diez segundos de relojes Bulova que se emitió justo antes del comienzo del partido de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies. 

En la década de las centrales del siglo XX nos encontramos con un desarrollo de la televisión como medio publicitario masivo. En este caso se centran en las características del producto. En 1954 se emitió el primer spot publicitario estructurado por televisión, donde se aplicó la USP: Única propuesta de ventas, un modelo de publicidad en una ventaja diferenciadora concreta del producto, para poder diferenciarse de los de los competidores.

A finales del siglo XX, el desarrollo de la publicidad televisiva es muy alto y acapara la mayoría de la inversión, este tipo de anuncios son más demostrativos y comparativos. Es una época que la marca ocupa la mente de los consumidores, por lo tanto deben jugar con el posicionamiento. Un ejemplo muy representativo es la publicidad de Coca Cola, que generalmente no muestra interés en las características del producto, sino en la imagen de la marca.

Y ahora nos encontramos en nuestra era, la era digital, donde se distingue una implantación masiva de internet. En menos de 20 años la manera de publicitar ha cambiado considerablemente. Los consumidores son más exigentes y necesitan más información pero detallada. Las nuevas formas de comunicación siguen estrategias como el marketing de guerrilla, viral o las redes sociales. Especialmente las Redes Sociales, son esa tecnología que permite publicitar de manera gratuita y llegar a todo el mundo si tu anuncio llega a los consumidores.
La publicidad tradicional se ha visto afectada por esta era digital, no obstante sigue siendo muy importante. Nos encontramos en una era que las empresas pueden publicitarse de muchas maneras. Gracias a los avances tecnológicos ha mejorado mucho y es más fácil llegar a los clientes.

Publicidad: Redes Sociales